Votre partenaire
pour des stratégies de
communication climatique
qui contribuent au changement de comportement.
En tant que communicateur, vous savez comme il est difficile de susciter des changements de comportements en matière de climat. Car lorsqu’on parle de climat, l’humain est tout sauf rationnel. Comment expliquer sinon que :
*Baromètre de l’action climatique, Université Laval, 2022
Si seulement il y avait une recette magique pour y arriver. C’est exactement ça ! Voyez la communication climatique comme une recette de gâteau (la magie en moins) : oubliez vos recettes habituelles, ça prend une liste d’ingrédients spécifiques pour faire lever le tout. Sans quoi, c’est comme ce gâteau : il est peut-être très bon, mais personne n’a le goût d’essayer.
Nos services
Nous pouvons vous accompagner et conseiller pour vos campagnes de communication. Vous ou votre agence restez le lead, nous apportons notre expertise spécifique au climat là où elle est pertinente et vous aidons à identifier des angles morts éventuels dans l’approche.
Pour les agences ou une organisations qui travaillent déjà sur une campagne, nous offrons un accompagnement sous forme de banque d’heures pour vous aider à bonifier votre stratégie et vos messages en tenant compte des bonnes pratiques les plus récentes en matière de communication climatique.
Nous partageons avec vous les bonnes pratiques que nous avons développé au fil des années afin que vous soyez efficaces et autonomes dans vos communications. Plusieurs formules sont possibles en fonction de vos besoins.
Nous sommes impliqués dans la tenue de plusieurs sondages annuels ou ponctuels en lien avec le climat. Nous pouvons donc vous accompagner dans l’identification des questions pertinentes en fonction de vos objectifs de sondage.
4 bonnes raisons de travailler avec nous
COMPRÉHENSION POUSSÉE DES BONNES PRATIQUES
6 années à travailler en communication climatique nous ont permis d’identifier de nombreux ingrédients capables de favoriser les changements d’attitude et de comportement. Biais cognitifs, renforcement de la norme sociale, de l’identité pro-environnementale ou du sentiment de compétences, co-bénéfices, ou appel à l’aversion à la perte ne sont que quelques-uns des ingrédients de la recette dont nous disposons.
DÉMARCHE D’APPRENTISSAGE CONTINU
En plus de la revue de littérature constante qu’effectue notre cheffe scientifique, Futur Simple (organisme parent de Carburant Humain) mène des activités de recherche sociale appliquée pour identifier de nouvelles bonnes pratiques inédites en communication climatique, que nous intégrons en continu dans nos mandats.
MESURE DE L’IMPACT
Pour nous, c’est l’impact que vous avez qui compte. C’est pour cela qu’à chaque campagne, nous évaluons les changements d’attitude, du niveau de littératie, ou d’intention de changement de comportement. Le tout combiné à l’analyse de performance marketing.
DÉMARCHE COLLABORATIVE
Nous travaillons nos projets avec nos clients, et veillons à partager nos connaissances et bonnes pratiques en chemin, pour que vous puissiez bénéficier de notre expertise à long terme.
Notre approche
Comment expliquer que nous ayons fait aussi peu de progrès dans la lutte contre les changements climatiques, alors que cela fait 50 ans que les scientifiques sonnent l’alarme ? Très certainement parce que nous oublions trop souvent un élément incontournable :
LE FACTEUR HUMAIN
Définition : facteurs psychologiques et émotionnels de l’enjeu climatique qui freinent son appropriation réelle.
Comprendre les individus, les schèmes de pensée qu’ils entretiennent à l’égard du climat, leur niveau de connaissances, leurs biais cognitifs et leurs appréhensions sont devenus quelques-uns des éléments incontournables d’une stratégie de communication climatique réussie.
Notre expertise
Mission
Offrir aux agences et communicateurs québécois, une approche innovante centrée sur le facteur humain pour développer des stratégies de contenu et de communication climatique qui contribuent au changement de comportements.
Mission
Offrir aux agences et communicateurs québécois, une approche innovante centrée sur le facteur humain pour développer des stratégies de contenu et de communication climatique qui contribuent au changement de comportements.
Dérivé du projet Unpointcinq lancé en 2017, Carburant humain offre une expertise unique dans la compréhension des éléments clés capables d’engager davantage les Québécoises et les Québécois dans l’action climatique, que ce soit dans leur contexte personnel ou professionnel.
Les 2500 contenus produits par Unpointcinq, combinés à des activités de recherche appliquée menées à l’interne et en collaboration avec une équipe de professeurs de l’Université Laval, nous ont ainsi permis de repérer plusieurs stratégies gagnantes de la communication climatique, susceptibles d’intéresser les individus et de les inciter davantage à l’action climatique.
La production annuelle du Baromètre de l’action climatique nous permet par ailleurs de maintenir une connaissance fine du niveau de compréhension, de la disposition, des attentes et des activateurs de la population québécoise en matière d’action climatique.
Notre équipe est composée d’experts scientifique, en marketing et contenu, et en communication climatique ce qui nous permet de développer des stratégies répondant à la fois à vos objectifs de communication qu’aux bonnes pratiques de la communication climatique. Cette expertise unique rend possible les changements de comportement et de disposition devant les enjeux climatiques.
C’est toute cette expertise que nous mettons au profit des agences de communication, et des communicateurs des organisations, des entreprises, et des municipalités afin de faciliter et d’accélérer, la transition climatique et sociale du Québec.
Nos réalisations
Climatoréplique
Répliquer aux mythes sur le climat… avec humour
Désinformation sur les médias sociaux et faible littératie des 18-34 ans en matière de climat et d’énergie sont un combo parfait pour l’inaction. En partenariat avec Hydro-Québec et le Regroupement national des conseils régionaux de l’environnement du Québec (RNCREQ), nous avons développé et lancé en 2022 puis renouvelé en 2023 une campagne sur différents médias sociaux – Tik Tok / Youtube short / Instagram.
Réduire notre empreinte
Sensibiliser les 18-40 ans à l’impact des grands choix de vie
Lancée par Vivre en Ville en 2021, cette campagne abordait une nouvelle étape en ajoutant des choix collectifs en plus des choix individuels mis de l’avant dans la précédente campagne. Trois grands thèmes étaient abordés : sobriété automobile, partage et proximité, ainsi que magasiner près de chez soi.
Climato_
Sensibiliser et développer le pouvoir d’agir des jeunes du secondaire
En co-création avec les jeunes adolescents.es de 12 à 17 ans à travers le Québec, nous avons développé en partenariat avec le Lab22, dix vidéos et un jeu éducatif autour de grandes thématiques liées au climat.
Ils nous ont fait confiance
